阿伟的笔记本

eCPM（effectivecost per mille）是千次展示有效收益，也就是每一千次展示可以获得的广告收入。

1. 流量自身质量   

用户人均广告展示频次，即同一个用户看广告的次数。用户频次过高，也就是同一用户看到广告的次数太高，广告展示价值就会降低，渠道方会认为多余的展示效果较差。

eCPM也会受季节影响。在节假日及各营销节点前后，由于广告主对流量需求的增大和节后需求量的减少，都会对eCPM产生影响。

1. 做好用户画像，提升流量价值 

做好用户画像，充分了解用户特征，对流量转化率有充分的评估，这样对渠道方给过来的广告素材后续会不会有转化，转化高低，对eCPM的影响都有比较准确的评估。可以有效的引导渠道方投放更适合的广告类型和质量更好的广告素材，实现优化eCPM的目标。

提升广告渗透率，吸引更多用户观看广告，促进更多的点击转化。点击率能够提升渠道平台对媒体的综合评价，媒体流量广告价值就会提升，cpc单价提升，eCPM随之升高。

新用户在多数渠道都有较好的收益表现。新增用户比例越高，eCPM及转化率越高，可以影响该账户在渠道方的流量质量度。流量质量度越高，渠道方会给更高的价格。所以，增加新用户的比例，是提升eCPM非常有效的方法。

此时，多渠道变现可做精细化流量售卖，获得广告收益提升：

A. 流量分频，控制用户人均广告展示次数 

通过将流量按频次拆分，给到不同渠道以达到优化eCPM的目的。

在多渠道变现过程中比较重要的环节是A/B测试，开发者针对渠道去拆分流量进行对比测试，以获得最佳收益策略。

进行多渠道变现，需要APP流量主具备：（1）一定开发能力。（2）需能对流量进行拆分。（3）可对多渠道进行流量排序控制等。建议开发者直接使用聚合工具，比自建系统更快速便捷。目前，市面上的广告聚合产品已经具备比较成熟的市场实践，功能也比较完备。